opis

ZOOM: Rebranding, który wciąga

Kontekst: ZOOM to ogólnopolski kanał telewizyjny, który przeszedł transformację z telewizji naziemnej do dystrybucji kablowo-satelitarnej. Zmianie modelu towarzyszyła nowa strategia programowa oraz potrzeba stworzenia wyrazistszej, bardziej współczesnej marki. Nowa identyfikacja miała wyróżnić stację, przyciągnąć młodszych odbiorców i stworzyć spójny system komunikacji – od oprawy antenowej po media cyfrowe.

Wyzwanie: Dotychczasowa oprawa ZOOM nie odpowiadała nowemu pozycjonowaniu stacji ani współczesnym nawykom odbiorców. Chcieliśmy przełożyć zmianę strategii na język identyfikacji wizualnej – tak, aby marka nie tylko mówiła o angażujących treściach, ale sama zachowywała się tak, jakby wciągała widza do swojego świata.
Postawiliśmy na system, który żyje, reaguje i buduje doświadczenie marki poprzez ruch, w którym motion wyrasta bezpośrednio z konstrukcji znaku.

Rozwiązanie: Punktem wyjścia dla nowej odsłony ZOOM była idea „Daj się wciągnąć”, którą przełożyliśmy nie tylko na claim, ale na cały system identyfikacji. Jego centrum stanowi nowy znak ZOOM – prosty, rozpoznawalny i elastyczny. Logo zmienia proporcje, rozciąga się i dopasowuje do różnych formatów, a jego litery stają się kadrami, maskami dla zdjęć i wideo oraz podstawą animacji.

Zamiast zestawu gotowych layoutów stworzyliśmy elastyczny design system oparty na jednej zasadzie. Dzięki temu znak, ruch i komunikacja tworzą spójną całość działającą w każdym medium – od oprawy antenowej i digitalu po outdoor. W efekcie obietnica „Daj się wciągnąć” jest widoczna nie tylko w słowach, ale również w sposobie, w jaki marka zachowuje się na ekranie.

Prosimy o zapoznanie się z animacjami pod poniższym linkiem. Ze względu na charakter projektu motion design jest integralną częścią identyfikacji i najlepiej prezentuje założenia całego systemu.