opis

PFR Nieruchomości, spółka z Grupy Kapitałowej Polskiego Funduszu Rozwoju, od 2013 roku rozwija w Polsce rynek najmu instytucjonalnego. Dziś zarządza blisko 9 tys. mieszkań w 23 miastach. Jej historia to także opowieść o zmianie roli i sposobu myślenia o rynku: jak instytucja z udziałem państwa może budować ofertę konkurencyjną wobec prywatnych deweloperów i operatorów najmu, jak łączyć skalę działania i długofalową perspektywę z elastycznością oraz nowoczesnym podejściem do klienta. Wyzwaniem jest tu nie tylko rozwijanie nadal mało znanej usługi profesjonalnego najmu, ale też stworzenie marki, która pozwoli opowiedzieć o niej na nowo — językiem korzyści, bliskim codziennym potrzebom mieszkańców.

Punktem wyjścia była nazwa. naj m® wykorzystuje dwuznaczność, którą rzadko udaje się zamknąć w jednym słowie: brzmi jak „najem”, a rozłożone na „naj-” i „m” odsyła do idei najlepszego mieszkania. W ten sposób nazwa łączy kategorię usługi z aspiracją marki. Nie eksponuje instytucjonalnego rodowodu firmy, lecz kieruje uwagę na to, co najważniejsze z perspektywy odbiorcy — jakość mieszkania i doświadczenie zamieszkiwania.