opis

Lotnisko Chopina w Warszawie to największy port lotniczy w Polsce i jeden z najważniejszych hubów komunikacyjnych Europy Środkowo-Wschodniej. Rocznie obsługuje około 20 milionów pasażerów podróżujących do ponad 130 miast na świecie. Tak złożone środowisko wymaga identyfikacji wizualnej, która nie tylko porządkuje komunikację, ale realnie wspiera pasażerów w korzystaniu z infrastruktury i usług lotniska.

Przez lata system identyfikacji rozwijał się niespójnie. Różne style graficzne, przypadkowe wdrożenia i brak wspólnych zasad sprawiały, że komunikacja była mniej czytelna, a oferta lotniska trudniejsza do odkrywania.

Naszym celem nie było stworzenie nowej marki, lecz uporządkowanie istniejącej. Rebranding miał charakter ewolucyjny – zachowaliśmy rozpoznawalność Lotniska Chopina, jednocześnie nadając identyfikacji spójność, elastyczność i współczesny charakter.

Punktem wyjścia był istniejący znak lotniska. Został subtelnie dopracowany, a jego charakterystyczna rozeta stała się motywem przewodnim całego systemu wizualnego. Jej geometria wyznacza konstrukcję layoutów i język graficzny, budując rozpoznawalność marki we wszystkich punktach styku z pasażerem.

Nową identyfikację świadomie powiązaliśmy z systemem wayfindingowym autorstwa Blank Studio, dzięki czemu orientacja w przestrzeni i komunikacja wizualna tworzą spójne doświadczenie. Powstał kompleksowy system obejmujący komunikację usług własnych lotniska, materiały drukowane i cyfrowe oraz elementy obecne w przestrzeni terminala.

Rebranding nie polegał na zmianie dla samej zmiany. Jego celem było zwiększenie czytelności komunikacji, uporządkowanie doświadczenia pasażera i stworzenie spójnych ram dla dalszego rozwoju marki. Nowy system wzmacnia rozpoznawalność Lotniska Chopina, ułatwia korzystanie z jego oferty i podnosi jakość doświadczenia milionów podróżnych każdego roku.