opis

Background
Kuryłowicz i Architekci to pracownia o silnym, rozpoznawalnym dorobku, której język architektury od lat buduje dialog między formą, funkcją i kontekstem miejskim. Jednak w globalnym, coraz bardziej zdigitalizowanym środowisku komunikacyjnym nazwa – choć znacząca lokalnie – traciła na czytelności i skalowalności. Potrzebny był system, który zachowa tożsamość pracowni, a jednocześnie otworzy ją na międzynarodowy kontekst i nowe sposoby komunikacji.

Challenge
Dotychczasowa identyfikacja była trudna do adaptacji w kanałach digital i nie wspierała jednoznacznie międzynarodowej percepcji marki. Wyzwaniem było stworzenie funkcjonalnego i zapamiętywalnego skrótu, który uprości komunikację bez utraty architektonicznej precyzji i charakteru pracowni.

Insight
Architektura Kuryłowicz i Architekci opiera się na napięciu między strukturą a gestem – między racjonalnością konstrukcji a ekspresją formy. Dualizm stał się punktem wyjścia: znak jako miejsce przecięcia osi, kierunków i perspektyw. Inspiracją był również tusz kreślarski – medium precyzyjne a jednocześnie organiczne, oraz charakterystyczne cięcia i linie obecne w projektach pracowni.

Solution
Nowa identyfikacja opiera się na skrócie K+A – klarownym, międzynarodowym i funkcjonalnym. Centralnym motywem jest „+”, symbolizujący łącznik, przecięcie osi, napięcie i współpracę. Jego forma wynika z analizy perspektyw i geometrii charakterystycznych realizacji, takich jak Prosta Tower. Typografia inspirowana krojem denim ink nawiązuje do rysunku tuszem, łącząc precyzję z organiczną nieregularnością. System oparty na linii, przecięciu i skali tworzy elastyczny język działający zarówno w architekturze, jak i środowisku digital – równoważąc dyscyplinę i ekspresję oraz lokalność i globalny kontekst.

Mamastudio Team dla Kuryłowicz+Architekci
Strategia: Piotr Ręczajski, Michał Pawlik
Project Management: Zofia Heydel-Szymborska, Piotr Ręczajski
Art Direction & Design: Zuza Charkiewicz, Michał Pawlik
Motion: Zuza Charkiewicz