opis

Wystawa „Bez trzymanki. Jak rower zmienia Warszawę” prezentowana w Muzeum Woli, oddziale Muzeum Warszawy, opowiada o ponad 150 latach warszawskiego cyklizmu, ukazując rower nie tylko jako środek transportu, lecz także jako narzędzie emancypacji, pracy, zmiany społecznej oraz ważny element miejskiej kultury.

Punktem wyjścia dla identyfikacji wizualnej wystawy stała się wieloznaczność tytułowego zwrotu „bez trzymanki”, kojarzącego się z odwagą, ryzykiem, chwilową utratą stabilności i równowagą osiąganą w pędzie. Głównym wyzwaniem projektowym było oddanie dynamiki zjawiska cyklizmu w czytelny, ale niebanalny sposób oraz nawiązanie do kodów wizualnych miejskiej kultury rowerowej w formie atrakcyjnej i zrozumiałej dla szerokiego grona odbiorców.

Kluczowym motywem identyfikacji jest rowerzysta w ruchu. Zamiast jednak przedstawiać go w sposób dosłowny, charakterystyczne elementy zostały uproszczone, przetworzone i wypełnione wielokolorowym abstrakcyjnym rysunkiem. Powstał dynamiczny kolaż, w którym rozpoznawalna figura zmienia się w układ napięć, kierunków i rytmów.

Intensywna, kontrastowa paleta barw nawiązuje do estetyki kolarskiej, w tym odblaskowych elementów zapewniających widoczność na drodze, i wzmacnia wrażenie energii i prędkości. Ziarnista faktura oraz ostre cięcia nadają kompozycji dynamikę, fizyczność i miejski charakter. Wyraziste, horyzontalne liternictwo wzmacnia i porządkuje komunikat, podnosi rozpoznawalność i zapewnia czytelność projektu w różnych skalach. Język wizualny łączy w ten sposób historyczną opowieść ze współczesną debatą o mobilności, dostępności miasta i ekologii.

Identyfikację zaprojektowano jako elastyczny system funkcjonujący w szeroko zakrojonej kampanii promocyjnej – w druku, internecie i przestrzeni miejskiej. Na potrzeby nośników cyfrowych powstała również animowana wersja plakatu, wykorzystująca oszczędny, ale znaczący zabieg obracających się kół.