opis

Punktem wyjścia projektu była potrzeba strategicznego odświeżenia wizerunku iTaxi – największej polskiej aplikacji taxi. Dotychczasowa identyfikacja nie odpowiadała skali rozwoju marki ani jej wartościom, takim jak bezpieczeństwo, inkluzywność i odpowiedzialność środowiskowa. Rozbudowa floty, m.in. o pojazdy elektryczne oraz rozwój komunikacji cyfrowej wymagały stworzenia spójnego i elastycznego systemu, działającego zarówno w przestrzeni miejskiej, jak i cyfrowej. Kluczowe było połączenie nowoczesności z ciągłością istniejącej tożsamości. Zamiast opierać komunikację wyłącznie na technologii, przekształciliśmy ją w bardziej humanistyczną narrację skoncentrowaną na relacji użytkownika z usługą. Nowy sygnet rozwija ideę „kropki nad i” i symbolicznie pokazuje podróż z punktu A do B. W wersji animowanej staje się narzędziem storytellingu, pokazującym relację użytkownika z usługą. System kolorystyczny pozwala intuicyjnie kodować różne obszary komunikacji, a modularna struktura aplikacji i nowy system ikon zwiększają jej czytelność. Rebranding objął wszystkie kluczowe punkty styku z marką. Flota otrzymała nowe, spójne oznakowanie wykorzystujące sygnet, kolorystykę i wyrazisty układ graficzny, dzięki czemu iTaxi zyskało większą widoczność w miejskim krajobrazie. Równolegle przeprojektowaliśmy aplikację mobilną, wprowadzając modularny grid, zoptymalizowane layouty i system ikon. Motion design wspiera interakcję i rozwija narrację marki. Całość została zbudowana jako skalowalny system, ułatwiający dalsze wdrażanie i rozwój identyfikacji. Nowa tożsamość wzmocniła pozycjonowanie iTaxi jako nowoczesnej, lokalnej alternatywy dla globalnych przewoźników. Spójne doświadczenie – od aplikacji po flotę i manual jej oklejenia – zwiększyło rozpoznawalność marki i wpłynęło na jej bardziej współczesne postrzeganie przez użytkowników, kierowców i pracowników. iTaxi otrzymało elastyczny system łączący funkcjonalność, wyrazistość i łatwość wdrożenia.