opis

Unia Europejska jest wielką organizacją. Wielką skalą, wizją i pionierskością. Badania wskazują, że wielka jest też społecznym wsparciem i zaufaniem. Jednak te pozytywy przeplatają się z nieporozumieniami. Struktura UE jest nieintuicyjna, a jej działanie skomplikowane. Choć jest możliwe prostsze tłumaczenie tego systemu, unijna komunikacja nie radzi z tym sobie. Kto z nas bez wahania zdefiniowałby całą UE? Nie mówiąc już o odróżnieniu Rady Europy, Rady UE i Rady Europejskiej – i o wiedzy, które z nich są w ogóle instytucjami unijnymi.

W mojej opinii bez uczynienia Unii prostą do zrozumienia i bliskiej ludziom, nigdy nie uda się w pełni osiągnąć jej demokratycznej misji. „Czym właściwie jest UE?” to propozycja naprawy unijnej komunikacji.
Projekt zacząłem badając komunikację wizualną regionów, krajów i organizacji z całego świata. Przyglądałem się komunikacji wewnętrznej, zewnętrznej, brandingom i rzadkim przykładom ich synchronizacji. Korzystając z wyciągniętych wniosków zaprojektowałem propozycję nowej komunikacji wizualnej dla Unii Europejskiej. Na koniec przetestowałem ten system używając go do stworzenia serii infografik prezentującej podstawową wiedzę o UE, przeznaczonej dla mniej politycznie świadomych obywateli.

Widząc skalę problemu, proponuję odważne rozwiązanie. Zamiast traktować komunikację administracyjną i promocyjną osobno, mój system jest uniwersalny. By odpowiedzieć na wszystkie potrzeby wspólnoty niemal pół miliarda ludzi nie stworzyłem jednej identyfikacji, a spektrum narzędzi i rozwiązań, które można dobrać do każdej sytuacji. Szeroki zestaw logo, paleta barw, ilustracje, proste siatki i customowy krój – spośród nich dobrać można obraz na każdą potrzebę. Motyw pikseli i rastrowe ilustracje dla ekscytującego przekazu. Dla powagi nacisk na typografię, marginesy i symbol flagi. Ten system zadziała zawsze – byle tylko wyjaśniać, czym właściwie jest UE.

Promotorkami tej pracy magisterskiej były dr Agata Kulczyk i prof. Lucyna Talejko-Kwiatkowska.