Muzeum Fotografii w Krakowie

nazwa / imię

Muzeum Fotografii w Krakowie

autor / specjalizacja

Podpunkt

kategoria

projekt roku

edycja konkursu

2018/2019

klient

Muzeum Fotografii w Krakowie

strona www

podpunkt.pl

opis

nowa nazwa i identyfikacja wizualna

NAZWA
Podstawową zmianą w obszarze identyfikacji Muzeum Fotografii w Krakowie jest nowa nazwa. MuFo – wyraz zbudowany z pierwszych liter nazwy Muzeum Fotografii, jest prostym, wpadającym w ucho i łatwo wymawianym dla obcokrajowców wyrazem. MuFo w pierwszej fazie wdrażania identyfikacji będzie znakiem uzupełnionym o pełną nazwę – Muzeum Fotografii w Krakowie, ale docelowo ma pełnić rolę podstawowej nazwy instytucji.

ZNAK
Muzeum to nie tylko przestrzeń dla spotkań ludzi kultury, czy badaczy, ale przede wszystkim miejsce otwarte dla każdego. W pracy nad nazwą i identyfikacją naszym celem było stworzenie komunikacji przyjaznej, zapraszającej, czytelnej i wyrazistej. Dlatego postawiliśmy na proste skojarzenia, tj.: obiektyw, widzenie, podglądanie, obserwacja, kadr, obiektyw, migawka. Wspólnym mianownikiem tych wszystkich haseł jest oko i to ono stało się symbolem graficznym – znakiem MuFo.

IDENTYFIKACJA WIZUALNA
Identyfikacja to nie tylko znak czy ładne motywy graficzne. Identyfikacja ma wyrażać charakter instytucji, którą reprezentuje, ma za zadanie wyróżniać, a czasami zaskakiwać – przekazem i formą graficzną. I takie jest właśnie nowe MuFo.

Jest to projekt dynamiczny, dający szerokie możliwości zastosowań, rozwiązań graficznych dopasowanych do różnych nośników i kanałów komunikacji. W określony sposób zmienne layouty dopasowują się do medium i formy przekazu. Mocny graficznie znak dopełnia żywa kolorystyka – muzeum komunikuje się ze swoim odbiorcą głównie w bardzo różnorodnym pejzażu miejskim oraz w niezmiernie przeładowanym treściami świecie cyfrowym. Bogata gama żywych kolorów pozwoli nabrać muzealnej komunikacji mocy, wyrazistości i rozpoznawalności.

CZYM JEST MuFo?
To unikatowa i otwarta na komunikację z odbiorcą instytucja miejska, miejsce kultury i wymiany myśl. MuFo to bogata kolekcja – fotografie, dzieła sztuki, pobudzające oczy i umysły prace, dla których warto wybrać się do Krakowa. MuFo to ważne miejsce na kulturalnej mapie Europy, jedyne takie w Polsce.
MuFo to instytucja kultury na miarę XXI wieku, a nowa nazwa i identyfikacja pozwalają na pierwszy rzut oka odczytać ten komunikat.