Identyfikacja Sinthome. Szkoły Psychoanalizy Lacanowskiej

opis

Stworzyliśmy identyfikację wizualną dla Sinthome, Szkoły Psychoanalizy Lacanowskiej, w której główną rolę odgrywa strona www organizacji (sinthome.pl).

Opis projektu poniżej.
Więcej o projekcie oraz materiały animowane/wideo na załączonej stronie Behance:
https://www.behance.net/gallery/176509469/Sinthome-Lacanian-School-of-Psychoanalysis 

1. Założenia: Punktem wyjścia dla zmiany tożsamości wizualnej i projektu strony była potrzeba uporządkowania struktury organizacyjnej (obejmującej działania Sinthome jako grupa praktykujących analityków, szkoła i stowarzyszenie) oraz skutecznego komunikowania oferty (klinicznej dla analityków – pacjentów gabinetów psychoanalitycznych oraz samokształceniowej dla analityków – członków stowarzyszenia). Istotne potrzeby marki stanowiło także podkreślenie dominującej pozycji Sinthome jako instytucji organizującej środowisko polskich analityków lacanowskich, stworzenie procesów wspierających organizację oraz narzędzi komunikacyjnych dla organizacji spoza Polski, w celu usprawnienia wymiany wiedzy i pomysłów z siostrzanymi organizacjami w innych krajach. Głównymi celami strategicznymi było zbudowanie świadomości marki, profesjonalizacja wizerunku i skuteczna komunikacja. Strona internetowa miała odzwierciedlać te założenia, a jednocześnie posiadać nieoczywisty charakter poziomie formalnym i symbolicznym. Oczekiwano od nas głębokiego zanurzenia się w bliskich analitykom Sinthome koncepcjach światopoglądowych i ideach filozoficznych, aby wynik pracy podkreślał specyficzny sposób funkcjonowania środowiska skupionego wokół psychoanalizy Lacana.

2. Identyfikacja: "Sinthome jest tym co pojedyncze w każdym z osobna" – w odpowiedzi na cytat chcieliśmy stworzyć dominujący element identyfikacji: sygnet rozbity na moduły, symbolizujący szkołę/organizację i stanowiący podstawę do tworzenia dynamicznych elementów wizualnych. Dobór środków formalnych w projekcie identyfikacji i strony postanowiliśmy oprzeć na zasadzie kontrastu – od treści merytorycznych ułożonych funkcjonalnie i hierarchicznie w sterylnej, białej przestrzeni, po elementy rozbijające tę racjonalną strukturę, wyrywające się z rytmu, zakłócające kierunek czytania. Psychoanaliza Lacanowska opiera się na grze słów, pozwala na dyskusję opartą na paradoksach i dopuszcza element zaskoczenia – język wizualny i doświadczenie użytkownika miały zawierać te elementy.

3. Strona www: Na bazie nowej identyfikacji wizualnej stworzyliśmy rozbudowaną stronę internetową, której struktura została opracowana na podstawie warsztatów z członkami stowarzyszenia. Treści merytoryczne/funkcjonalne skontrastowaliśmy z kontentem wprowadzającym element zaskoczenia: przy scrollowaniu zmienia się kierunek czytania, zamazujemy film dając możliwość podglądania jedynie jego wąskiego fragmentu, pozwalamy użytkownikowi samodzielnie obracać figury 3D itd. W projekcie wykorzystaliśmy wiele nowych technologii i technik dystrybucji treści wizualnych, animowanych plików wektorowych, elementów trójwymiarowych i efektów aktywowanych przewijaniem. Aby zagwarantować wygodę i przyjemność korzystania z serwisu, wprowadziliśmy także wiele animowanych interakcji.